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光为照明口碑营销案例

编辑:admin 日期:2016-03-22 浏览:

客户: 广州光为照明科技有限公司
官网:http://www.led-way.com/
行业: LED照明
时间: 2011年6月15日—2011年8月15日
服务:口碑营销


项目背景
广州光为照明科技有限公司成立于2007年7月,是一家专注于LED照明领域,集LED封装及LED照明产品的研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业。
美国普瑞LED芯片合作伙伴;
广东省LED行业知名的高科技企业;

营销困境
广州光为照明在发展过程中,面临的最大困境是作为一家成立时间较短的公司,在同行中如何快速奠定自己的企业品牌美誉度,以便获得更多商机。并且对光为照明参加16届广州国际照明展览会和“灯模”进行相关宣传。

项目目标
准确捕捉受众人群,推广光为照明产品信息,引导他们成为成为最终客户;
16届广州国际照明展览会参展宣传,诠释光为照明品牌;
通过进行 “灯模”炒作,使光为照明获取更高的品牌曝光率;

解决方案
天拓结合光为照明的品牌特点和项目目标以及社媒营销成功实践经验,制定并执行了以下策略:

首先为了提升网民对光为照明的认知度,利用问答营销进行产品信息的推广,并将了品牌信息植入;产品信息植入和竞争对手信息拦截与问答结合。

效果小结:针对光为照明设计了111套互动问答,其中107条问答内容已经被百度收录,83条被转载,极大地增加了光为照明的信息曝光量。

其次将企业品牌信息与“灯模”的炒作结合起来,并加强对16届广州国际照明展览会参展宣传。我们选取了高人气的论坛和主流分类信息网站进行针对性营销。


 
效果小结:结合光为照明的推广策略,在大面积传播层中,我们编写8篇不同主题的创意论坛稿件。总发布主题帖:131篇,获得总浏览量:803714次,总评论数:3504次。同时进行了进行了分类信息网站发布与维护,使相关信息在百度收录获得靠前排名,并获得网络上同行业内较高的占有率及主流搜索网站首页10%以上的推送率。

最后为了更好的奠定营销获得的曝光率,增加企业公信力。我们进行了权威性高的新闻营销和百科营销。利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。



效果小结:在提升光为照明公信力上,我们为企业进行了9个百科词条整编,投放在主流百科门户,均已获得百度搜索引擎靠前的排名。
同时策划了6篇新闻稿件,传播10个以上新闻媒体网站,合计传播60篇专题新闻,选择权威性的新闻门户网站进行投放。加大了百度信息源的收录,自然排位百度首页。

营销效果
光为照明在天拓服务的2个月中,天拓不断根据实际情况进行优化投放策略。光为照明不仅品牌获得巨大的曝光率更获得业界良好的口碑覆盖。基础信息和门户帖子新增300多篇,500万以上的浏览量使光为照明的正面舆论得以树立与巩固,获得良好的推送率和营销效果。
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