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Sugus瑞士糖微博营销案例

编辑:admin 日期:2016-03-22 浏览:

客户:SUGUS 瑞士糖
行业:食品
时间:2011年10月9日—2011年 12月30日
服务:论坛营销,视频营销, SNS营销,微博营销。


 

项目背景
作为软糖始祖的“瑞士糖”(Sugus),1929年诞生于瑞士。目前“瑞士糖”(Sugus)主要行销欧洲和亚洲的许多国家。
瑞士糖”(Sugus)原为卡夫公司旗下品牌。并在20世纪80年代进入中国。2005年5月10日,作为箭牌公司收购卡夫公司部分糖果资产交易的一部分,箭牌公司从卡夫公司接收其在中国大陆的“瑞士糖” (Sugus)的市场营销和销售业务,并进行生产设备移交。

项目目标
1、  陈奕迅“其实幸福很简单”主题视频炒作;
2、  通过“其实幸福很简单”主题,进一步传播SUGUS享受生活的理念;
3、  利用陈奕迅的高人气,让更多人了解SUGUS,成为SUGUS的客户。

解决方案
1、首先我们结合陈奕迅广告视频进行论坛传播,吸引SUGUS品牌粉丝及陈奕迅的粉丝进行互动。大大吸引了网友对SUGUS视频的关注,更好地了解SUGUS的品牌。

效果小结:我们结合“其实幸福很简单”视频主题,共撰写5篇论坛稿,发布了78个帖子,获得了超过27万的人次点击,1433个回复;优秀的论坛帖内容获得版主、管理员的支持,一共获得了24个效果贴(版主推荐、精华、首页推荐、热帖等);为主题视频和SUGUS品牌获得了可观的曝光率。

2、接着我们拍摄、剪辑了5个主题视频,投放时,覆盖了优酷,土豆等主流视频门户,为SUGUS甜蜜形象进行了较大的曝光以及相关的正面的舆论引导;通过利用优质ID账号进行舆引导,获得较好的信息互动促进了SUGUS的品牌推广以及口碑营销。

效果小结:我们结合SUGUS消费群选择了针对性的视频投放网站,上传发布了22个视频,覆盖了优酷,土豆等主流视频门户。合计获得了超过11万的人次点击,742个回复;

3、我们为SUGUS选择人气较高红人KOL进行舆论引导,粉丝关注度高,舆论引导性强,话题较综合,每日固定更新各种话题类文章,并具有较稳定的转发率以及互动性,吸引了大量社区网友关注SUGUS相关信息并互动传播陈奕迅“其实幸福很简单”主题视频;

效果小结:使用开心网和人人网合计48个红人账号传播陈奕迅“其实幸福很简单”主题视频,合计获得97009次转帖,29万次点击。

4、潮流时尚类的微博具有话题综合性高,每日更新微博和粉丝圈稳定的特性,此类微博获得较高的转发率,以及较好的互动。因此本次微博推广选择部分时尚类红人微博进行转发,获得较好转发传播效果,大量曝光。

效果小结:我们通过57个红人微博进行发布57个#捕捉微幸福#相关话题微博。通过红人微博人气共吸引粉丝转发7437,发表了相关评论903,吸引了大量微博粉丝关注SUGUS相关信息并互动传播此次#捕捉微幸福#相关话题微博;

营销效果
在对SUGUS的品牌诠释,SUGUS淘宝商城,以及陈奕迅广告视频推广,通过粉丝社区,微博,SNS社区,视频等相关推广,同时运营维护新浪官方微博,大大提高SUGUS“其实幸福很简单”主题视频的互动信息量和总体曝光率,为SUGUS积累了大批的潜在用户。
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