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谷歌再营销
 
什么是Google再营销
再营销(Remarketing)是根据之前访问过你网站的用户展开的后续宣传,将广告信息再次推送到曾经访问过你的网站用户面前,从而提高广告的精准度,对受众进行准确定位,提升网站的转化率。Google ReMarkting(谷歌再营销)通过Google内容联盟网络进行再营销,无需关键字、网站列表、是完全基于cookie的定位技术,不同以往。谷歌再营销促进直接销售和品牌,利用谷歌再营销抓住“送上门”的商机,提高转化率。营销学研究表明,开发新客户的成本是留住老客户成本的5-8倍,根据受众进行定位,广告信息可以更客制化,根据受众进行定位,成为内容定位的有效补充,营销效果更佳出众。


Google再营销的工作原理
Google动态再营销的功能是将曾经访问过你网站的访问者,通过Goolge的展示广告或关键词广告,再次吸引到你的网站中,并促进访问者完成转化或购买。使用动态再营销,我们能够向之前访问过我们网站的用户展示广告,向这些用户再次展示他们在我们的网站上浏览过的特定产品。想使用动态再营销,先向我们网站添加 Google 动态再营销代码,并关联 Google AdWords 和 GMC 账户。在Google中,主要是在内容广告系列中,通过给广告系列设置受众组合的约束条件,进而实现再营销功能,同时也能找出了解这部分用户为何流失的原因。另外还可以将再营销与关键词广告(吸引流量)的整合实现一体化的广告系列策略。


Google再营销是如何实现的
如将一小段代码(再营销标记)嵌入您的首页上。此代码会告知 AdWords 将访问者保存至您的”首页列表”。在用户访问您的首页时,其 Cookie ID 就会被添加到该再营销列表中。然后,您可以专门制作一个 AdWords 广告系列,当此列表上的用户浏览网页时,将此广告系列中的营销信息传达给他们。您的再营销信息只会展示给”首页列表”上的用户。再营销标记可嵌入您网站中的任何网页(不只是首页),可供您更细致地定位受众群体。分别对您想要创建的每个再营销列表嵌入不同的标记。


哪些广告客户应当使用再营销
再营销是一种适用范围非常广的工具,任何类型的广告客户都可以通过它来改善投资回报率,该工具既不受广告系列用途的约束,也不受广告格式的影响。搜索网络广告客户可以利用再营销实现一体化的广告系列策略。先通过搜索网络广告为网站吸引到流量,然后对那些访问您网站的用户进行再营销,即在整个 Google 展示广告网络中的各种网站上向其展示符合其需求的广告。动态再营销的主要优势是基于其强大的推荐引擎和高相关性,良好的推荐机制不仅对于广告很重要,就是在站内也能够带来不错的收益,比如亚马逊首页的推荐板块,淘宝产品详情页面也会有推荐产品模块。
 

 
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